Sitenizin yenileme sinyali verdiği belirtiler
Bir siteyi ne zaman yenilemek gerektiği çoğu zaman net değildir; iş büyür, içerik eskir ama site aynı kalır. Bizim sıkça karşılaştığımız belirtiler şunlar: sayfalar telefonda geç açılıyor ya da mobilde bozuk görünüyor, içerik yönetim paneline artık kimse erişemiyor ya da eski bir yazılımcının elinde kalmış, tasarım beş-altı yıl öncesinden kalma ve rakip sitelerin yanında eski duruyor, SSL sertifikası veya güvenlik uyarıları görünüyor, ya da sitenin arama motorunda hiç görünmediği fark ediliyor.
Bu belirtilerden biri veya birkaçı varsa, sorun genellikle tek bir sayfayla sınırlı değildir; sitenin temel yapısında birikmiş bir teknik borçtur. O noktada küçük yamalar yerine planlı bir yenileme daha az maliyetli ve daha kalıcı bir çözüm olur.
Yenileme sürecinde SEO birikiminin korunması
Yenileme projelerinde en çok duyduğumuz endişe şu: "Sitemiz Google'da belirli bir yerde, yenilersek kaybeder miyiz?" Doğru yapıldığında kaybetmezsiniz. Süreç şöyle ilerliyor:
- Envanter çıkarma: Mevcut sitedeki tüm sayfaları, hangi sayfanın ziyaretçi getirdiğini ve hangi anahtar kelimelerle arandığınızı tespit ediyoruz.
- Adres eşleme: Eski adreslerin yeni sitede karşılığı olan sayfaları belirliyor, bire bir eşleme tablosu çıkarıyoruz.
- Kalıcı yönlendirme: Yayın günü tüm eski adresleri yeni karşılıklarına 301 yönlendirmeyle bağlıyoruz; böylece hem ziyaretçi hem arama motoru doğru sayfaya ulaşır.
- İzleme: Search Console üzerinden tarama ve indeks durumunu ilk haftalarda yakından takip ediyoruz.
İçerik envanteri: Yenileme öncesinde hangi metinlerin, görsellerin ve belgelerin korunacağını birlikte listeliyoruz. Değer taşıyan içerik silinmez, yeni tasarıma uyarlanarak taşınır.
Yenileme mi, sıfırdan kurulum mu
Bazı durumlarda yenileme yerine sıfırdan kurulum daha mantıklı olabiliyor: marka adı değiştiyse, sektör tamamen değiştiyse ya da mevcut sitenin arama motorunda hiçbir birikimi yoksa. Ama çoğu Gebze firmasında durum böyle değil; yıllar içinde oluşmuş bir tanınırlık ve arama trafiği var. Bu durumda kararı birlikte, sitenizin mevcut performansına bakarak veriyoruz. Kurumsal sitenin sayfa yapısını baştan kurmak isteyenler için Gebze kurumsal web sayfasını, teknik altyapı tarafını merak edenler için SEO uyumlu site sayfasını inceleyebilir.
Yenileme sürecinin adımları
Süreç dört aşamada ilerliyor: önce mevcut sitenin ve içeriğin denetimi yapılıyor, ardından adres eşleme ve taşıma planı çıkarılıyor, sonra yeni tasarım kodlanıp içerik giriliyor, son olarak yayına alınıp yönlendirmeler devreye sokuluyor ve ilk haftalar ölçümleniyor. Genellikle tüm süreç dört ila altı hafta arasında tamamlanıyor; sürenin uzunluğu çoğunlukla mevcut içeriğin ne kadar hazır olduğuna bağlı.
Sık sorulanlar
Doğru yapıldığında kaybetmezsiniz. Eski adres listesini çıkarıp yayın günü tüm adresleri yeni karşılıklarına kalıcı olarak yönlendiriyor, sonraki haftalarda tarama ve indeks durumunu takip ediyoruz.
Olmaz. Görünen sayfaları ve içeriği panele erişmeden de tespit edip taşıyabiliyoruz. Alan adı yönetimine erişiminiz varsa yönlendirme ve yayın için bu yeterli.
Kalmaz. Yeni site ayrı bir ortamda hazırlanır, test edilir ve her şey hazır olduğunda tek seferde devreye alınır; eski site yeni yayınlanana kadar açık kalmaya devam eder.