Neyi kurulum aşamasında hallediyoruz
Bir sitenin arama motorunda iyi bir başlangıç yapması için gereken işlerin çoğu, site yayına girmeden önce yapılabilecek işlerdir. Sonradan yapıldığında hem daha pahalıya mal olur hem de bazen sayfaların yeniden yazılmasını gerektirir. Kurulumda standart olarak şunları hallediyoruz:
- Başlık hiyerarşisi: Her sayfada tek bir ana başlık, altında mantıklı alt başlıklar. Görsel büyüklük için başlık etiketi kullanılmaz.
- Adres yapısı: Kısa, Türkçe karakter içermeyen, ne olduğunu anlatan adresler. Sonradan değişmeyecek şekilde planlanır.
- Sayfa başlığı ve açıklaması: Her sayfa için benzersiz, arama sonucunda tıklanmayı hak eden metinler.
- Yapısal veri: Firma bilgileri, hizmetler, sık sorulan sorular ve site içi yol haritası için JSON-LD işaretlemesi.
- Site haritası ve robots dosyası: Arama motorunun hangi sayfaları tarayacağını bilmesi için.
- İç link ağı: Sayfaların birbirine anlamlı bağlanması. Menü ve altbilgi dışında metin içinde de doğal bağlantılar.
- Görsel optimizasyonu: Doğru boyut, modern format, açıklayıcı alternatif metin.
Hız, artık bir tasarım kararıdır
Sayfa hızı arama sonuçlarını doğrudan etkiliyor ama asıl mesele bu değil. Asıl mesele, sitesi üç saniyede açılmayan bir firmanın ziyaretçisinin geri dönmesi. Gebze'deki firmaların ziyaretçileri çoğu zaman sahada, mobil bağlantıda ve acelede oluyor.
Bu yüzden hızı sonradan iyileştirilecek bir konu olarak görmüyoruz. Siteyi hazır bir tema üzerine kurmak yerine elle kodluyoruz; sayfada kullanılmayan hiçbir kod yüklenmiyor. Görseller boyutlandırılıp geç yükleniyor, yazı tipleri kontrollü biçimde çağrılıyor ve sayfa yerleşimi yüklenirken kaymıyor. Sonuçta ölçüm araçlarında iyi görünen değil, gerçekten hızlı açılan bir site çıkıyor.
Yerel arama önemli: "Gebze'de plastik enjeksiyon" ya da "Çayırova metal işleme" gibi aramalarda çıkmak için firmanın adresinin, hizmet bölgesinin ve iletişim bilgilerinin hem sayfada hem yapısal veride tutarlı olması gerekiyor. Bu tutarlılığı kurulumda sağlıyoruz.
İçerik olmadan teknik altyapı tek başına yetmez
Teknik temel, sitenin yarışa girmesini sağlar; yarışı kazandıran içeriktir. Bu yüzden hangi sayfaların hangi arama niyetine karşılık geleceğini kapsam aşamasında planlıyoruz. Ürün ailelerinizi listelerken kullandığınız iç terimler yerine, müşterinin arama kutusuna yazdığı ifadeleri kullanıyoruz. Firmanın kendi içinde "S-serisi conta" dediği ürün, dışarıda "yağ keçesi" diye aranıyorsa sayfa ikinci ifadeyi de karşılamalı.
Bunun için görüşmede satış ekibinizden gelen soruları öğrenmeye çalışıyoruz. Telefonda en çok sorulan sorular, aslında sitede yanıtlanması gereken içeriğin listesidir. Bu yaklaşımın uzantısını kurumsal web sayfamızda da anlatıyoruz; satış tarafına geçmek isterseniz e-ticaret sayfası daha uygun olabilir.
Yenilenen sitelerde birikimi korumak
Yıllardır yayında olan bir siteyi yenilerken en büyük risk, arama motorlarındaki mevcut konumun kaybedilmesidir. Bunu önlemek için önce eski sitenin adres listesini çıkarıyoruz. Hangi sayfaların ziyaretçi getirdiğini tespit edip bu sayfaların yeni sitedeki karşılıklarını belirliyoruz. Yayın günü tüm eski adresler kalıcı yönlendirmelerle yeni adreslere bağlanıyor.
Yayın sonrası birkaç hafta boyunca tarama hatalarını, kaybolan sayfaları ve indeks durumunu izliyoruz. Bu takip olmadan yapılan yenilemeler, çoğu zaman fark edilmeyen bir trafik kaybıyla sonuçlanıyor.
Ölçüm ve sonraki adım
Yayınla birlikte Search Console ve analiz aracı kuruluyor, site haritası gönderiliyor. Böylece hangi aramalarla bulunduğunuzu, hangi sayfaların ilgi çektiğini ve nerede eksik kaldığınızı görebiliyorsunuz. Bu veriler, sonraki içerik çalışmalarının yol haritası oluyor. İlerleyen dönemde düzenli bir görünürlük çalışması yapmak isterseniz, elinizde bunun için hazır bir altyapı bulunuyor.
Sık sorulanlar
Hayır ve kimse böyle bir garanti veremez. Yaptığımız iş, sitenizin arama motorları tarafından doğru anlaşılmasını ve rakiplerinizle aynı zeminde yarışmasını sağlamak. Sıralama; rekabet, içerik derinliği ve zaman ile şekilleniyor.
Yeni bir sitede sayfaların taranıp değerlendirilmesi birkaç haftayı bulur. Rekabetin düşük olduğu yerel ve teknik aramalarda ilk hareketleri iki-üç ay içinde görmek mümkün; genel ve rekabetçi ifadelerde süre daha uzun.
Sitenin hangi altyapıyla kurulduğuna bağlı. Bazı düzeltmeler mevcut yapı üzerinde yapılabiliyor; ancak temel sorun hazır tema ve ağır eklenti yığınıysa yenileme genellikle daha kalıcı bir çözüm oluyor. Önce siteyi inceleyip size hangisinin mantıklı olduğunu söylüyoruz.